本周精選點擊成金：Google關鍵字行銷-必買 @ 樂活時尚

最近常去逛的店歇業了，之後就好少到那邊晃啦，

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商品訊息描述

《點擊成金：Google關鍵字行銷》Ultimate Guide to Google AdWords

10分鐘內觸及10億人的終極指南

從0開始，建構有獲利空間的AdWords廣告，一夕倍增你的網站流量！

讓Google AdWords專家告訴你Google沒說的基本原則、技巧、工具及竅門：

• 掌握進階廣告活動、Google購物廣告活動及Google Analytics。

• 落實靈活的出價策略，預算不超支。

• 利用「多媒體廣告聯播網」大幅提升流量。

• 利用地方化廣告提升利潤。

• 避免和多數Google廣告主犯下一樣的錯誤。

• Google AdWords的轉換追蹤機制哪裡行不通。

中文版《Google關鍵字行銷》全新再修訂， 增補「開疆闢土」5策略，幫助你在網路行銷的世界中攻城掠地！

• 利用全球第二大搜尋引擎YouTube的廣告，以較低成本獲得點擊次數及優質流量

• 繞過所費不貲的錯誤嘗試，用Advanced Display Network策略在市場上測試概念

• 仿生Google廣告，用瑞士小刀公式打破文案窠臼

• 殺手級獨特銷售主張，讓你寫出強大的Google關鍵字廣告

• 踩穩利基，掌握你的行銷主戰場

Google每天處理將近60億次搜尋，這個強大的廣告媒體不容你錯過！

好評推薦

裴瑞?馬歇爾結合了多數工程師善長規劃及詩人藝術性的特質。如果你未能遵循裴瑞的公式，你將坐失數百萬美元的商機。－布萊恩?克爾茲（Brian Kurtz），Boardroom Inc.執行副總裁

裴瑞的方法加上Google AdWords機制，提供許多行銷訊息一種迅速且不貴的測試場所。他是Google AdWords領域的絕頂玩家，是我或我任何客戶在這個領域裡所見過最聰明的人，他提升了客戶的回應率，並教導其他人如何如法炮製。－丹．甘迺迪（Dan Kennedy），《No B.S. Direct Marketing》作者

我從《點擊成金》出第一版便一直在使用它了。我用它將客戶沒有獲利的AdWords帳戶轉變成為金牛──每個月擠出30美元至3萬5千美元的利潤。僅僅觸及這本書的皮毛便能有如此成績了。

談論AdWords的書籍中，這是截至目前為止最好的一本，它同時也是網際網路行銷的超棒參考書。你不只可以利用它獲取Google大量的流量，還可以將這股大流量轉化為買家及口袋裡的鈔票。照我做的去做──別只是自己買書自己用，也買一本送你的朋友吧！－羅伊?弗（Roy Furr），突破行銷祕訣（Breakthrough Marketing Secrets）部落格編輯，直銷顧問

我利基市場的同行經常問我如何讓自己在搜尋引擎排名這麼好，而且不會因為使用Google AdWords而超支。理由有幾項──我自2003年起便開始訂閱裴瑞?馬歇爾的電子報；我閱讀他的每一本書；我收聽他安排的每一場電話會議；此外，我落實他的策略與戰術。

《點擊成金》一本才24.95美元。只有傻子才會使用Google AdWords卻不買一本來研究，並落實書裡的概念。不，你在這裡找不到連至亞馬遜網站的聯盟連結。去買來看看吧！－哲?艾爾斯-艾勒（Jer Ayles-Ayler），AdWords用戶，Trihouse Enterprises, Inc.

我買這本書是為了學習協助我的客戶從AdWords獲得更好的結果。書裡的建議不難仿效，對廣告活動的結果所採取的後續行動也令人振奮。我已經看見我的顧客與廣告活動的點閱率大幅提升。我花更少錢、卻獲得好許多的結果。

我會推薦任何有興趣投入AdWords行銷，或是想讓目前的廣告活動獲得更好結果的人閱讀《點擊成金》。但是在此內容就先保密囉。－亨里克?赫德柏格（Henrik Hedberg），AdWords用戶

稱這本書為終極指南並不為過。我不斷調整我正在操作的廣告，以引導搜尋者進入我的漏斗。過去幾週，我設法讓我其中一則廣告的點閱率從原先的1％至2％，提升至7％以上！－比爾?裴瑞（Bill Perry），AdWords用戶

我以為我完全懂它了。我建立一個AdWords帳戶，幾天後我回來檢查看我發了沒。不幸地，我唯一發現的事是Google自由存取我的銀行帳戶。還好流量不大，所以只是損失幾百美元。而且我半毛錢也沒賺到。

我沮喪地上網研究。各個論壇、文章與部落格似乎都在談論裴瑞?馬歇爾，所以我決定買一本《點擊成金》。讀了30分鐘後，我久久難以忘懷。

接下來，我的關鍵字品質分數從平均2分與3分，提升至6至9分。同時，我的單次點擊出價也從4美元以上降至大約0.5美元。

其它的就不需贅述了。說真的，如果你不知道這本書在說什麼，乾脆就放棄AdWords吧。這本書是AdWords指南。－珍?保羅?伊薩姆（Jean Paul Essiam），AdWords用戶
- 作者介紹
  
  裴瑞?馬歇爾
  
  作家、講師及顧問，其Google廣告系統相關書籍暢銷全球。Google廣告主運用他的方法，保守估計每個月產生超過10億次點擊。裴瑞為線上及實體公司提供諮詢服務，指導這些公司創造銷售商機、提高網站流量及最大化廣告結果。
  
  裴瑞擁有工程學位，同時對文案編寫充滿熱忱。他發表過數百篇關於銷售、行銷及科技的文章。並有多本網路行銷相關著作。
  
  布萊恩?陶德
  
  作家及網站流量專家。工作地點遍及歐洲與亞洲，提供外國語言學習、世界史，以及網際網路進階測試方法等諮詢服務。客戶橫跨數十個產業，包含健康照護、書籍出版、製造業與電腦軟體業。
  
  麥克?羅茲
  
  熱衷推廣AdWords，身兼講師、顧問及網路行銷公司WebSavvy執行長。曾在Google邀請下與超過一千個AdWords帳戶合作，藉以提出改善意見。亦曾指導數千名企業經營者及行銷主管利用Google AdWords帶動其事業成長。
- 譯者介紹
  
  黃貝玲
  
  澳洲Bond University商業資訊管理學士及企業管理碩士。曾擔任《電子時報》網際網路研究員、《電子化企業經理人報告》主編、《資誠通訊》主編。現為自由文字工作者，譯有《聰明人都在用的策略性偷懶法》、《世界一直在變，領導者該做的事》、《任何人都會有的思考盲點》、《經濟大逆流》、《為什麼搜尋將被淘汰》、《素人股神操盤手》、《海龜法則實踐心法》及《內容行銷塞爆你的購物車》等書。
點擊成金：Google關鍵字行銷－目錄導覽說明

網拍
- 前言等等！在你開始閱讀本書之前......
  
  第1章開疆闢土：開誠布公談現在的Google AdWords
  
  第2章讓潛在顧客選擇你的網站：鼓勵他們向你而非你的競爭對手購買
  
  第3章建構你自己的自動行銷機制
  
  第4章從無到有建立Google廣告：正確之道
  
  第5章組織你的廣告活動：如何付較少、點擊更多
  
  第6章關鍵字：AdWords成功的起點
  
  第7章利基優勢之一鑿容易鑿的地方
  
  第8章利基優勢之二打有把握的仗
  
  第9章撰擬Google廣告：吸睛、獲得點擊、賺取鈔票
  
  第10章開疆闢土：仿生Google廣告
  
  第11章通過測試的廣告：編輯指南及二擇一測試
  
  第12章世界上最聰明的行銷專家師法自萊特兄弟的致勝之道
  
  第13章「深度80／20法則」：不是像你想的那樣......利潤不可限量！
  
  第14章用殺手級UPS征服最激烈的戰場
  
  第15章追蹤轉換：掌握每一塊錢的去處
  
  第16章廣告活動設定
  
  第17章透過多媒體廣告聯播網在數以百萬計的網站放送廣告
  
  第18章GDN：史上最優的測試遊樂場
  
  第19章利用YouTube開疆闢土：花小錢引發億萬關注
  
  第20章社群媒體＝搜尋引擎優化新招
  
  第21章讓客戶對你言聽計從：給客戶他們最想買的東西，生意自然源源不絕
  
  第22章廣告額外資訊讓你的點閱率暴衝
  
  第23章品質分數：善加利用Google的垃圾過濾器
  
  第24章再行銷：利潤最高的線上廣告策略──沒有之一
  
  第25章Google搜尋聯播網夥伴：是金礦還是地雷？
  
  第26章Google購物廣告活動：為電子商務大幅推升投資報酬
  
  第27章曝光比重：讓更多雙對的眼睛看見你的廣告
  
  第28章AdWords編輯器：輕鬆管理廣告活動的強大工具
  
  第29章GOOGLE ANALYTICS（分析）：了解訪客來自哪、去何方
  
  第30章讓廣告活動像滿足的貓咪一樣呼嚕響：多數人不會爭取的時薪千美元工作
  
  第31章聘請適當的AdWords代理商
  
  第32章利用電子郵件將昂貴的點擊轉化為長期、有利潤的顧客
  
  第33章具說服力的廣告文案──終極銀彈：靠文筆賺錢
  
  第34章有了殺手級銷售機器，接下來呢？新一代行銷人的新軍團
  
  第35章沒人告訴過你關於Google的17件事
  
  第36章勝利標記
Foreword

等等！在你開始閱讀本書之前??

如果你是 Google 關鍵字廣告（Google AdWords）的全新門外漢，而且才剛開始要接觸它，你一定要先閱讀這個章節。

不過：

如果你已經擁有多年 AdWords 的經驗，或你已經讀過 2007 年出版的《Google 關鍵字行銷》，我將於本章結尾提供你捷徑及頁碼，告訴你本書進階的新內容在哪裡。

你的第一個功課是連至 www.perrymarshall.com/supplement 下載線上補充教材。你將從教材中找到我認為對這本書相當重要的一系列額外資料，也能取得因為 Google 系統改變而需要了解的一系列更新。

好了，假設你已經照做了，接下來我要告訴你如何學習 AdWords。請專心上課！

如果你是十足的初學者??

有一句話是這樣說的：「你無法在課堂上學會如何騎腳踏車」，這句話絕對適用於學習 AdWords 這事。AdWords 及你運用「直效行銷」（directmarketing）做過的每件事，都得透過你自己親自操作。它不是理論，而是實務，是從嘗試錯誤中習得的知識與經驗。

關於從嘗試錯誤中習得的知識與經驗：AdWords 剛推出時，市面上有許多不貴的點擊廣告，你可以從犯下的許多便宜錯誤中找到自己的方法。不過好日子已經結束了。現在如果還用一樣的策略，你就等著迎接慘敗的命運吧。

你註冊 Google AdWords 帳戶後，直接輸入你的關鍵字、寫下廣告內容，設定出價金額。就算你不知道自己在做什麼也沒關係，你總會有收穫的。這本書的前面幾個章節會教你確切該如何做。但是，以下是這一切的關鍵：

每日預算別定太高-每天 5 美元或 10 美元就好，以確保你的AdWords 初次經驗是美好的，不至於不堪回首。因為：

在成為 Google 廣告主這個職業生涯的過程中，你會遇到的最糟情況是不小心讓點擊費用迅速攀升至 2,500 美元，而你完全不知道如何支付這筆費用。多數廣告主必須經過不斷摸索嘗試，才能讓一切就定位。關於你會如何設定帳號，Google 有許多錯誤的假設，如果你盲目遵循它的選單，你將會犯下一些代價高昂的錯誤。

至於你會遇到的最好情況，則是坐享點擊源源流進網站的過程，並眼見你的手工活帶來結果。如果你一開始便親手投入，你在這本書所讀到的每件事都會顯得極其合情合理。

所以，沒錯，放手做吧。建立你的 AdWords 帳號、捲起你的袖子，一頭栽進去吧！隨著你一章一章地閱讀下去，一步一步改變你的帳戶，不出幾個小時，你便能夠實質看到成效的差別。

在你開始為 Google 點擊花錢之前，就算只是區區 10 美元也一樣，請先確保這本書已成為你的指南。如果沒有的話，你很可能會犯下許多常見的錯誤，把許多你原本可以用來讓事業成長的資金都浪費掉。

同時，一定也要造訪會員專屬的「Book Bonus」補充教材，閱讀特製報告及語音與視訊資料。這些都可以在 www.perrymarshall.com/supplement 找到。

如果你是對點擊付費（Pa限時優惠y-Per-Click，PPC）老手??

本書是《Google 關鍵字行銷》第四版（中文版僅於 2007 年出版第一版）。我們加入許多新章節，以反映最內行及最新鮮的 Google 策略，包括五項讓你在極度競爭的市場更容易成功的「開疆闢土」策略：

▲ 利用 YouTube 開疆闢土。最基礎版的 AdWords 競爭激烈，YouTube 是全球第二大搜尋引擎，競爭卻遠比「Google 搜尋」（Google Search）及「多媒體廣告聯播網」（Google Display Network，GDN）低。你可以花低許多的錢購買點擊，而且確實可以獲得許多點擊次數及許多優質流量。請參閱第 19 章。

▲ 利用進階多媒體廣告聯播策略（Advanced Display Network Strategies）開疆闢土。繞過所費不貲的錯誤嘗試，在市場上測試概念，花的錢只是大型肥貓企業投入市場研究的零頭。請參閱第 17 章及第 18章。

▲ 擬定優質的「獨特銷售主張」（Unique Selling Proposition，USP）與產品藉以開疆闢土。超棒的 AdWords 策略＋軟弱無力的 USP＝破產。在第 14 章，你將學習關於不只是你的廣告與產品，還包括你整個事業如何比競爭對手更加卓越的一切，以及如何將這些轉化為更強大的 Google 廣告文案，進而增加點擊次數。這一點的重要性再怎麼強調都不夠。

▲ 利用仿生 Google Ads 開疆闢土。我想到一種較聰明的方法可以在任何時間、任何地點打敗任何控制組廣告。這特別的一章內含 17 項最佳「刀刃」的其中兩項。如果你的競爭對手不知道這項技術，他們便無從得知自己被什麼打擊。請參閱第 10 章。

▲ 打有把握的仗，藉以開疆闢土。有些市場會吸乾你所有的資源，根本不值得投入；還有些市場你根本沒有半點贏面。第 7 章、第 8章都是談論這個「大」構面。找出你的最佳施力點及主戰場。這部分的內容走在時代尖端，而且它將陪伴你度過你的下半輩子。

如果你是初學者，才剛開始接觸，我們這五項「開疆闢土」策略將幫助你在這競爭激烈、無情的市場取得一席之地。如果你是經驗豐富的老手，如果你讀過《Google 關鍵字行銷》前面幾個版本，又或者如果你已經是一名點擊付費的忍者，我打賭你過去也不曾見過這樣的東西。

針對積極進取型 Google 廣告主的進階教材

我在「www.perrymarshall.com/supplement/」為積極進取型的廣告主準備了新的進階教材，內容包括剛剛那五項「開疆闢土」策略的所有相關延伸報告及影片：YouTube 廣告、進階多媒體廣告聯播技術、設計殺手級「獨特銷售主張」、針對「仿生 Google 廣告」的「瑞士小刀公式」（Swiss Army KnifeFormula），以及睿智的市場選擇。

一旦你註冊取得補充教材，你也將定期收到更新消息，以因應 Google不斷調整的系統。

最後一件事是：我不會矯飾任何字句。Google 絕對是全球廣告主及資訊提供業者的標竿。事實上，對世界各地所有每天都老老實實完成分內工作的一般人來說，Google 是最值得信任的網路品牌。如果你跟得上 Google 的標準，你便會是世界級的。

我沒有說這很簡單。並不。別帶一把刀上槍林彈雨的戰場。但是我確實承諾，這麼做是有好處的。別犯錯。

遵照本書的指南，你將成為你的產業、你的利基市場及你選擇的職業裡的世界級行銷人。我預祝你大獲全勝。

裴瑞?馬歇爾（Perry Marshall）

伊利諾州芝加哥

編／譯者：黃貝玲
語言：中文繁體
規格：平裝
分級：普級紀念日禮物
開數：23.5*18
頁數：440

出版地：台灣

商品訊息特點

作者：裴瑞．馬歇爾，布萊恩?陶德/麥克?羅茲

追蹤

譯者：黃貝玲

出版社：麥格羅希爾

出版社追蹤

比價

出版日：2015/12/30

ISBN：9789863412311

語言：中文繁體

適讀年齡：全齡適讀

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東區強權克里夫蘭騎士、多倫多暴龍今在前者主場強碰，「小皇帝」LeBron James全場交出28分9籃板14助攻「準大三元」數據，並在讀秒階段率領球隊擋住對手反撲，幫助騎士121：117屠龍取得三連勝，並以9勝1負戰績傲視東區。

暴龍克服第三節的雙位數落後，進入決勝節後與騎士形成拉鋸戰，新龍王DeMar DeRozan在賽鐘剩下1分17秒時投進罰球幫助暴龍以115：114超前，但接下來的75秒內全隊攻勢遭到封鎖，騎士在期間用一波6：0攻勢鎖定勝局。

騎士兩名先發內線此役都取得「雙十」，「愛神」Kevin Love19分13籃板、Tristan Thompson15分11籃板，而明星控衛Kyrie Irving也有24分5籃板4助攻2抄截的好成績，老將Channing Frye狂飆5記三分彈，板凳出發貢獻21分。

值得一提的是，上一次克里夫蘭用9勝1負戰績開季已是40年前的事情，不過，James得知後則回應道：「我並不是很關注這些紀錄，我比較把我的關注放在交手的隊伍上面，以達到知己知彼、百戰百勝。」

暴龍以DeRozan26分、Kyle Lowry28分表現最為優異，賽後三連勝遭斷，目前以7勝3負暫居東區第3，下一場比賽將回到主場迎戰金州勇士。騎士下一場比賽則將前往印第安那溜馬作客。

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Los Angeles Lakers guard Lou Williams (23) goes up for a break away lay up against Chicago Bulls guard Rajon Rondo (9) during the second half of an NBA basketball game in Los Angeles, Sunday, Nov. 20,．．．較多Los Angeles Lakers guard Lou Williams (23) goes up for a break away lay up against Chicago Bulls guard Rajon Rondo (9) during the second half of an NBA basketball game in Los Angeles, Sunday, Nov. 20, 2016. The Bulls won 118-110. (AP Photo/Alex Gallardo) 較少

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Associated Press | 拍攝者 Alex Gallardo

2016年11月21日週一台北標準時間下午1時57分

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10歲就相識並在NBA當了3年隊友，雷霆「衛少」衛斯特布魯克和火箭「大鬍子」哈登本季首度交鋒引發各界關注；不過在哈登手感不佳的情況下，雷霆就在衛少全場30分9助攻7籃板帶領下，以105：103險勝火箭、終止4連敗。

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Associated Press | 拍攝者 Alex Gallardo

2016年11月21日週一台北標準時間下午1時57分

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下面附上一則新聞讓大家了解時事

（中央社記者黃自強新加坡22日專電）川普時代來臨，TPP前途未卜，讓參與APEC的亞太領袖憂心忡忡，雖誓言對抗保護主義，但如美國最終退出協定，既有成員是否另啟爐灶重啟談判，勢成進退兩難的燙手山芋。

川普（Donald Trump）當選美國總統，使日前在秘魯舉行的亞太經濟合作會議（APEC）蒙上陰影。川普今天發布影片，揭示他明年就職後施政方向，包括採取行動退出跨太平洋夥伴協定（TPP）。

川普揚言終結跨太平洋夥伴協定，著實讓這次出席亞太經濟合作會議領袖峰會的領袖們惴惴不安。他們發表共同聲明，強調要繼續開放市場，對抗各種形式保護主義。

跨太平洋夥伴協定甫於今年2月4日簽署，12個會員國的總經濟產值占全球經濟的40%，除需要跨太平洋夥伴協定會員完成國內批准程序外，仍有其他的生效條件，但如少了全球最大經濟體的美國參與，跨太平洋夥伴協定勢將無法落實。

日本首相安倍晉三聲稱，少了美國的跨太平洋夥伴協定將毫無意義。

經濟發展位居東協國家小紅點的新加坡，更是高度關注今後發展態勢。新加坡總理李顯龍指出，跨太平洋夥伴協定如果沒有美國參與，將會成為迥然不同的新協定，如果最終無法落實，對其他成員國來說，會是非常重大的損失。新加坡將爭取在明年初完成協定的立法工作。

因此，川普政府就任後政策走向，除了新加坡之外，也是跨太平洋夥伴協定成員的東協國家諸如汶萊、馬來西亞及越南等國的關切重點。

研究東南亞區域的布拉格中歐政治經濟研究所（EU-China Economics and Politics Institute）所長鄭宇欽認為，美國是否退出跨太平洋夥伴協定，關鍵仍在川普就職後是否能將這項政見具體落實成為政策，這也就是參與跨太平洋夥伴協定各領袖仍審慎觀望的原因之一，除仍誓言杜絕貿易保護主義，同時仍會啟動批准程序。

從國際政治經濟學角度分析，鄭宇欽認為，包括新加坡、汶萊、馬來西亞及越南等參與跨太平洋夥伴協定成員，非常需要透過這個協定，強化貿易自由化，活絡經濟發展。如果美國最終退出跨太平洋夥伴協定，既有協定成員國是否要另啟談判協商程序，均成難以預料的變數。

因此，鄭宇欽認為，生意人出身背景的川普，講究的是優勝劣敗的適者生存競爭哲學，會協助符合美國利益的國家，如果川普就任總統後仍秉持並落實競選政見，這樣的行事風格脈絡會讓整個國際政治經濟格局走入社會達爾文主義，強弱難以共處。1051122

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