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  • 《整合行銷傳播理論與實務》



    現代行銷的成敗,大致取決於行銷傳播工具的選擇。一個適當而有效的傳播工具,將使您的行銷個案事半而功倍,如選擇多種適切的傳播工具,更具有相乘的效果。

    本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同行業的需求,同時含括以非營利為目標的組織團體,完整地探討行銷個案中主要的傳播工具,俾利研讀者全方位地瞭解,在不同行業的傳播工具,何者最有利於行銷作為。

    當眾多的傳播工具提供給行銷人員時,應該考量的是效果還是花費的金錢?疊床架屋的行銷工具,總是讓人無所適從,因此,本書彙整13個實際案例,藉由案例索引的傳播技巧,來加強理論與實務結合的應用。













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    • 作者介紹





      王全裕Dr. Dandy Wang, DBA.

      美國薩拉索塔大學企業管理博士
      現任教於國立金門大學
      曾任教於崑山科技大學、南榮科技大學、真理大學

      經歷
      中國高級企業培訓技師
      中國高級人力資源管理技師
      中華民國童軍總會國家研習營訓練員
      中華民國童軍銅鹿獎章持有人

















    整合行銷傳播理論與實務-目錄導覽說明





    • 序 i

      Chapter 1 整合行銷傳播定義、理論與核心概念 1

      一、整合行銷傳播定義 2

      二、整合行銷傳播理論 6

      三、整合行銷傳播學術領域四種主要的學派 8

      四、整合行銷傳播的重要概念 9

      五、整合行銷傳播的發展 12

      六、整合行銷傳播的爭議 13

      Chapter 2 整合行銷傳播執行說明與應用模式策略 17

      一、整合行銷傳播執行說明 18

      二、整合行銷傳播應用模式策略 24

      三、結論 27

      Chapter 3 與整合行銷傳播相關的傳播工具 31

      一、整合行銷傳播之傳播工具介紹 32

      二、整合行銷傳播之衡量構面 34

      Chapter 4 電子商務產業下殺──以阿里巴巴為例 39

      一、緒論 40CP值爆表

      二、CIS 40

      三、促銷 42

      四、廣告 43

      五、公關 48

      六、事件行銷 50

      七、結論 51

      Chapter 5 時尚精品產業──以昇恆昌為例 53

      一、緒論 54

      二、CIS 54

      三、公關 57

      四、廣告 59

      五、事件行銷 60

      六、多角化經營 62

      七、異業結盟 63

      八、結論 66

      Chapter 6 家居量販產業──IKEA為例 69

      一、緒論 70

      二、CIS 71

      三、公關 74

      四、廣告 76

      五、品牌 79

      六、SWOT分析 81

      七、結論 82

      Chapter 7 文化創意產業──以誠品書店為例 83

      一、緒論 84

      二、CIS人氣 85

      三、促銷 89

      四、公關 92

      五、異業結盟 94

      六、事件行銷 96

      七、結論 98

      Chapter 8 健康飲料產業──以紅牛Red Bull為例 99

      一、緒論 100

      二、廣告(CF為例) 101

      三、公關 103

      四、運動行銷 109

      五、事件行銷 112

      六、結論 114

      Chapter 9 風尚飲食產業──以星巴克Starbucks為例 117

      一、緒論 118

      二、CIS 119

      三、促銷 122

      四、公關 128

      五、廣告(CF為例) 130

      六、異業結盟 131

      七、結論 132

      Chapter 10 航空科技產業──以長榮航空為例 135

      一、緒論 136

      二、CIS 137

      三、促銷 139

      四、廣告 141

      五、公關 142

      六、直效行銷 144

      七、事件行銷 147

      八、異業結盟 148

      九、結論 149

      Chapter 11 通訊科技產業──Apple為例 151

      一、緒論 網友一致推薦 152

      二、CIS 152熱門

      三、廣告 154

      四、促銷 155

      五、公關 159

      六、品牌 161

      七、SWOT分析 163

      八、結論 163

      Chapter 12 零售通路產業──以全聯福利中心為例 165

      一、緒論 166

      二、企業理念 166

      三、廣告 168

      四、公益 170

      五、直效行銷 174

      六、異業結盟 178

      七、SWOT分析 180

      八、結論 180

      Chapter 13 便利商店產業──以統一超商為例 183

      一、緒論 184

      二、CIS 185

      三、促銷 187

      四、公關 189

      五、事件行銷 194

      六、SWOT分析 196

      七、結論 197

      Chapter 14 運動行銷產業──以義大犀牛為例 199

      一、緒論 200

      二、CIS 201

      三、執行方案 203

      四、直效行銷 206

      五、公關 208

      六、事件行銷 209

      七、異暢銷業結盟 210

      八、結論 211

      Chapter 15 非營利產業──以金門迎城隍浯島宗教文化觀光季為例 213

      一、緒論 214

      二、廣告 215

      三、直效行銷 216

      四、事件行銷 220

      五、金門迎城隍相關產品 228

      六、結論 230

      Chapter 16 政治行銷產業──2014台北市市長選舉為例 231

      一、緒論 232

      二、PIS分析 235

      三、環境分析 241

      四、選戰工具 245

      五、民調 251

      六、競選公關公司 256

      七、國民黨分析敗選原因 257

      八、未來選戰傳播工具 258

      九、結論 260

      參考文獻 263





















    以當代顯學去看待整合行銷傳播的領域,並不為過;與其歸納為傳播學科,倒不如說它是進階的行銷範疇。吾人談及整合行銷傳播(Integrated Marketing Communication, IMC),總是會引申去看待它稱為整合傳播行銷。事實上,整合行銷傳播是結合諸多傳播方法和工具的行銷技巧,因此如單獨劃分整合行銷傳播為傳播學程或行銷領域,並非適切的講法。

    行銷傳播工具眾多,常為人們選擇使用者不外乎形象、公共關係、廣告、直效行銷、事件行銷、促銷或品牌行銷等。現代行銷的成敗,大致取決於行銷傳播工具的選擇。一個適當而有效的傳播工具,將使您的行銷個案事半而功倍,如選擇多種適切的傳播工具更具有相乘的效果。在傳播工具的催化下,行銷功效顯而易見,尤其是傳播無遠弗屆的宣導引介,更是強化品牌的利器。我們在探討一種合宜的傳播工具,進而整合各種可行的傳播工具,使其不重複、不浪費、不多餘的使用。然而,在競爭激烈的現實環境中之行銷個案,應如何選擇傳播工具?何種傳播工具可達成您的需求?您的行業適用何種傳播工具?如何引用適當而成功的案例?各種傳播方法所存在之利弊得失,足以令人迷惑,而無所適從。

    有感於近年來,傳播科系與商管系所在教授整合行銷傳播學程時,屢有空談理論,卻缺乏實戰的案例,縱有部分行銷案例引述傳播方法,亦有失真或偏頗之虞。故藉由多年教學之便,提供大學校院學生暨有心學習人士,在整合行銷傳播之應用上,引介各行業的實際案例,加以剖析、探討其操作方法,使讀者易於選擇應用,並依行業別學習更有效的傳播技巧,以完成策略的布局,遂行行銷的終極目的。

    本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同行業的需求,同時含括以非營利為目標的組織團體,完整地探討行銷個案中主要的傳播工具,俾利研讀者全方位的瞭解,在不同行業的傳播工具,何者最有利於行銷作為。當眾多的傳播工具提供給行銷人員時,應該考量的是效果還是花費的金錢?如是仁智互見,但事倍而功半的行銷傳播,亦不適用當前競爭激烈的商業行為。疊床架屋的行銷工具,總是讓人無所適從,因此,本書彙整十三個實際案例,藉由案例索引的傳播技巧,來加強理論與實務結合的應用。此外,筆者以多年業界行銷實務的工作經驗,深切瞭解諸多行業實際操作的要訣和模式,故得以深入而淺出的敘述整合行銷傳播的要義和操作的技巧。 本書內容以下列模式貫穿全文: 整合行銷傳播IMC(Integrated Marketing Communication)=品牌(Brand)+企業識別系統(Corporate Identity System)+公關(Public Relations)+廣告(Advertisement)+促銷(Sales Promotion)+直效行銷(Direct Marketing)+事件行銷(Event),並涵蓋下列產業案例:

    1.電子商務產業──以阿里巴巴為例。

    2.時尚精品產業──以昇恆昌為例。

    3.家居量販產業──以IKEA為例。

    4.文化創意產業──以誠品書局為例。

    5.健康飲料產業──以紅牛Red Bull為例。

    6.風尚飲食產業──以星巴克Starbucks為例。

    7.航空科技產業──以長榮航空為例。

    8.通訊科技產業──以Apple為例。

    9.零售通路產業──以全聯福利中心為例。

    10.便利商店產業──以統一超商為例。

    11.運動行銷產業──以義大犀牛為例。

    12.非營利產業──以金門迎城隍──浯島宗教文化觀光季為例。

    13.政治行銷產業──以2014台北市市長選舉為例。

    感謝國立金門大學師生和摯愛家人的鞭策與鼓勵,更感謝在編輯過程中,付出心力的門生故舊:黃暘宸、郭哲源、彭心妮、郭翊輊等使本書能順利付梓印行。也感謝為本書奉獻心力的好朋友王進清夥伴。此外,學海無涯,以筆者才學不揣淺陋,倉促付印,疏漏難免,尚祈先進賢達惠予指正,當不勝感激。 謹此

    王全裕 謹識













    獨家






    語言:中文繁體
    規格:平裝
    分級:普級
    開數:18開17*23cm
    頁數:304

    出版地:台灣













商品訊息特點









  • 作者:王全裕

    追蹤











  • 出版社:揚智文化

    出版社追蹤

    功能說明





  • 出版日:2015/11/1








  • ISBN:9789862982037




  • 語言:中文繁體




  • 適讀年齡:全齡適讀








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「我是同志媽媽、我要我的孩子。」同性婚姻在台灣的法律上仍未正名,但全台已有100多個同志家庭,也有100多個同志家庭的孩子,原本應該是親密的家庭,卻在法律上是陌生人,台灣同志家庭權益促進會表示,今天有7個家庭挺身而出,要在12月初提起集體訴訟,爭取孩子應該有的權益。

親權訴訟義務律師翁國彥表示,這些家庭、小朋友和一般家庭沒什麼不同,但在法律上卻不被承認。他說,今年初才有一對同志家庭想要合法收養孩子,卻被最高法院駁回,因為法院認為收養者並非法令上所謂的一夫一妻。他認為,所謂的「夫妻」在法律上應有解釋的空間,是否還要拘泥於一男一女,或男男、女女,希望能夠透過訴訟衝擊這法律,讓社會正視同志家庭的需求與權力。

同志潔麗媽媽今天現身說法。她表示,和另一半在一起11年,去年5月到國外懷了雙胞胎,但懷孕過程身體狀況差,懷孕28周,開始在醫院安胎,卻因另一半和她沒有任何法律關係,安胎有狀況得自己簽署醫療同意書;剖腹產後在恢復室,另一半也不能看小孩。最後是因為安胎時間很長,醫護人員得知她們是同志家庭後,才放行另一半探望新生兒。

潔麗表示,同志家庭在台灣社會有很多不便利,呼籲在婚姻平權路上,應還給同志家庭基本人權,不能僅依賴陌生人的好心。

同志家庭喬婷也說,她和她的伴侶努力經營自己的家庭,打算一起白頭偕老,但限於法律,孩子的身分證上註明單親。她感慨,對孩子付出這麼多的另一半,是孩子法律上的陌生人,而另一半在公家機關工作,生孩子時,她的長官雖恭賀家中喜獲麟兒,卻受限於規定不能包紅包,她們也不能辦戶口。

另一位同志Vivian也說,儘管兩邊的阿公阿嬤對孩子疼愛不已,另一半在法律上卻和孩子沒有關係,不能為孩子開戶、買保險、連掛號信也不能代收,原本應該是三代同堂的和樂家庭,生活上有很多不便。

(中央社記者李先鳳花蓮縣16日電)日本盛岡山車尬花蓮溫泉專車,花蓮縣政府邀日本岩手縣盛岡市的傳統山車,於26日在花蓮與在地大偶花車一同踩街遊行;花蓮的溫泉季今天啟動,溫泉專車19日開跑。

花蓮縣政府下午在縣府大禮堂舉行「盛岡山車@花蓮暨溫泉專車啟動」記者會,宣布推出2016花蓮溫泉季列活動,重頭戲盛岡山車踩街遊行將於26日下午5時在花蓮市金三角商圈及六期重劃區展開。

縣長傅(山昆)萁表示,相隔近10年,日本盛岡山車再度來到花蓮。2003、2007年前兩次來花蓮,花蓮市區擠進上萬人,帶來空前榮景,印象深刻。這一次同時敲響溫泉季活動,希望帶來新一波觀光潮。

前來參加記者會的日本岩手縣明?觀光支部長川村勳說,盛岡山車為日本盛岡市指定無形民族文化財,300多年前為慶祝盛岡各鄉鎮成功造鎮,由年輕人將裡面裝著人偶的展示空間,拉到廟宇祭拜,漸成風俗。

川村勳表示,此次山車來到花蓮,除加強兩地交流、觀光外,更抱持著感謝台灣的心情,因為在日本311大地震時第一時間伸出援手,幫助日本的就是台灣。1051116

下面附上一則新聞讓大家了解時事

(中央社記者林宏翰台北19日電)台灣網球女將張凱貞今天在海碩盃女網賽,6比3、6比2擊敗紐西蘭選手艾拉柯薇奇(Marina Erakovic)晉級決賽;另外,她與莊佳容搭檔也在雙打準決賽過關。

張凱貞先後擊敗徐竫雯、張愷琳、泰國一姐康坎(Luksika Kumkhum)闖進四強。

她今天面對艾拉柯薇奇,一開賽面對凌厲的切球、網前小球戰術,倍感壓力,不過在地主觀眾的力挺之下,率先取得破發機會,收下首盤。

第二盤張凱貞壓制對手,變化球風,對手兩次挑戰失敗,她再度取得破發機會,直落二獲勝,帶著放鬆的笑容向在場支持的觀眾敬禮。

對手球風多變,張凱貞今天與教練討論,「在發球上多做壓迫」,成為致勝關鍵。

海碩盃單打、雙打決賽20日在台北小巨蛋,張凱貞下午2時與俄羅斯選手羅蒂娜(Evgeniya Rodina)爭冠,這是她繼2012年之後再闖海碩盃單打決賽。

今天雙打準決賽,張凱貞與莊佳容搭檔,2比6、6比4、10比4擊敗詹詠然、詹皓晴姊妹,20日遭遇俄羅斯茲拉米茲( Natela Dzalamidze)、庫德梅托娃(Veronika Kudermetova)搭檔。1051119

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